近日，东京奥运会女子铅球冠军、中国田径名将巩立姣受邀出席米兰冬奥系列官方宣传活动，看球吧作为跨界冰雪推广大使的她，在现场和各国冰雪项目运动员、体育爱好者深度交流，分享自己接触冰雪运动的真实体验，也为即将到来的2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会预热造势，相关话题很快登上国内社交平台体育热搜榜，不少网友都表示没想到平时专注投掷训练的巩立姣，站在冰雪体验区里也能找到完全不同的运动状态。
田径名将跨界冰雪推广的背后渊源
巩立姣早在2022年北京冬奥会举办期间，就曾担任过张家口赛区的火炬手，还利用训练间隙体验过冰壶、速度滑冰等多个冰雪项目，当时她留下的“冰壶比投铅球难多了”的趣味发言，还曾在社交平台引发过不少讨论。这次巩立姣米兰冬奥相关的推广邀约，是米兰冬奥组委专门向亚洲区发出的邀请，组委方面明确表示，选中巩立姣正是看中她在田径领域深耕二十多年、先后四届奥运会冲击金牌的体育精神，和米兰冬奥想要传递的“全民参与、永不言弃”的办赛理念高度契合。
巩立姣在活动间隙接受国内媒体连线采访时提到，自己作为常年在田径场训练的夏季项目运动员，之前总觉得冰雪运动离自己的日常节奏很远，为了这次能在宣传活动里给大家分享真实的体验，她特意抽了半个月的训练调整期，跟着国内短道速滑队的入门教练上体验课，前前后后摔了十几次，才终于能不用扶着场地边的栏杆，独立滑完五十米的距离，这种实打实的体验，让她对冰雪项目运动员日常训练的辛苦有了更切身的理解。
现场畅谈冰雪运动魅力的核心细节
这次米兰冬奥宣传活动设置了不同项目的互动体验区，巩立姣在冰球体验区尝试射门的时候，凭借自己常年练铅球练出的核心力量，打出的冰球初速度超过了每小时七十公里，站在球门后的意大利冰球青年队门将接连两次都没能挡住，在场的工作人员纷纷为她鼓掌，她自己也笑说没想到常年练出来的力量优势，在冰雪项目里也能找到这么适配的场景。
在后续的主题分享环节，巩立姣特意提到，很多国内普通体育爱好者之前对冬奥项目的印象都是“门槛高、怕摔、玩不起”，但这次她系统性体验了多个冰雪项目之后发现，现在国内不少大众冰雪场地都配备了专门的新手护具和入门教练，哪怕是完全没有基础的普通人，花一两个小时就能体验到滑雪、滑冰的基础乐趣，完全不用有太多心理负担。
巩立姣米兰冬奥推广的行业联动价值
这次巩立姣作为夏季田径项目的顶尖选手参与米兰冬奥官方宣传，体育直播也打破了过往冬奥推广活动大多集中在冰雪项目运动员的惯例，让原本只关注夏奥赛事的庞大田径受众群体，也开始主动关注2026年米兰冬奥的各项筹备进度。不少体育行业从业者都表示，这种跨项目的推广联动，能有效打通不同项目之间的受众壁垒，给冬奥赛事带来更多元的关注群体。
据国内头部体育票务平台的最新公开数据，巩立姣出席米兰冬奥宣传活动的相关话题发酵之后，一周之内平台上搜索米兰冬奥观赛门票的用户量环比上涨了127%，其中超过六成的搜索用户，都是平时更关注田径、游泳等夏季奥运项目的年轻体育爱好者，这部分新增受众之前几乎没有冬奥赛事的观赛消费记录。
后续推广行程与大众冰雪普及的落地规划
按照目前官方公布的行程安排，巩立姣接下来还会作为米兰冬奥中国区推广嘉宾，参与国内十多个城市的大众冰雪嘉年华活动，带着普通市民体验基础冰雪项目，把她在米兰活动现场感受到的冰雪乐趣传递给更多人，体育直播后续她还计划和国内冰雪项目的名将合作，拍摄一系列零基础冰雪体验的趣味短视频，降低普通大众对冰雪运动的距离感。
不少地方的文旅部门也已经表示，会把巩立姣的后续推广行程和本地的冰雪消费节绑定，推出更多面向普通市民的低价冰雪体验券，进一步拉动大众冰雪运动的普及度。
巩立姣自己也在本次宣传活动的结尾透露，接下来她在备战洛杉矶奥运周期的训练间隙，也会抽时间关注国内冰雪项目运动员的备战情况，等2026年米兰冬奥正式开赛的时候，她也会专程到赛事现场为中国冰雪健儿加油，亲眼见证多项冰雪赛事的金牌诞生时刻。
